Kurumsal bir web sitesi, potansiyel müşterilerin işletmenizle kurduğu ilk temas noktalarından biridir. Bu temasın olumlu olması için sitenin hızlı açılması, her cihazda düzgün görünmesi ve arama motorlarında doğru şekilde listelenmesi gerekir. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, teknik temeli zayıf bir site bu içeriğin hak ettiği görünürlüğe ulaşmasını zorlaştırır.
Aşağıdaki kontrol listesi, sitenizin teknik durumunu gözden geçirmeniz için hazırlandı. Maddelerin bir kısmını kendiniz kontrol edebilir, bir kısmı için ise web ekibinizden destek alabilirsiniz.
Hız ve Core Web Vitals
Google, kullanıcı deneyimini ölçmek için Core Web Vitals adını verdiği bir dizi ölçüt kullanır. Bu ölçütler, sitenin gerçek kullanıcılar için ne kadar hızlı ve kararlı çalıştığını gösterir:
LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük içerik öğesinin ne kadar sürede göründüğünü ölçer. Google, sayfa ziyaretlerinin 75. yüzdelik diliminde bu sürenin 2,5 saniye veya daha kısa olmasını, yani gerçek ziyaretçilerin büyük çoğunluğu için bu eşiğin tutturulmasını iyi kabul eder.
INP (Interaction to Next Paint): Kullanıcı bir butona tıkladığında veya form doldurduğunda sayfanın ne kadar hızlı tepki verdiğini ölçer.
CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken öğelerin beklenmedik şekilde yer değiştirip değiştirmediğini ölçer.
Bu değerleri Google'ın ücretsiz PageSpeed Insights aracı ve Search Console'daki ilgili rapor üzerinden takip edebilirsiniz. Laboratuvar ölçümleri ile gerçek kullanıcı verileri farklı sonuçlar verebilir; karar verirken ikisini birlikte değerlendirmek daha sağlıklıdır.
Hız için kontrol edilecekler
Sayfanın ilk açılışında gerekmeyen JavaScript dosyaları erteleniyor mu?
Kullanılmayan eklentiler, takip kodları ve üçüncü taraf betikler temizlendi mi?
Sunucu yanıt süresi makul mü; önbellekleme etkin mi?
Yazı tipleri sayfanın görüntülenmesini geciktirmeden yükleniyor mu?
Görsel optimizasyonu
Görseller, çoğu kurumsal sitede sayfa ağırlığının en büyük kısmını oluşturur. Bu alanda yapılacak iyileştirmeler genellikle hızlı ve görünür sonuç verir.
Görseller WebP veya AVIF gibi modern biçimlerde sunuluyor mu?
Her görsel, gösterileceği alanın boyutuna uygun çözünürlükte mi? Küçük bir kutuda gösterilen görselin çok yüksek çözünürlükte yüklenmesi gereksiz veri tüketir.
Sayfanın alt kısmındaki görseller "lazy loading" ile, yalnızca ihtiyaç duyulduğunda yükleniyor mu?
Görsellere genişlik ve yükseklik bilgisi verilmiş mi? Bu bilgi, yükleme sırasında sayfa düzeninin kaymasını önler.
Her görselin içeriğini anlatan bir alternatif metni (alt) var mı?
Mobil uyum
Google, siteleri değerlendirirken öncelikli olarak mobil sürümü esas alır. Bu nedenle mobil deneyim, masaüstünün küçültülmüş bir hâli olarak değil, başlı başına bir öncelik olarak ele alınmalıdır.
Metinler yakınlaştırma gerektirmeden okunabiliyor mu?
Butonlar ve linkler parmakla rahatça tıklanabilecek büyüklükte ve aralıkta mı?
Formlar mobilde kolayca doldurulabiliyor mu; doğru klavye türü açılıyor mu?
Sayfa yatay kaydırma gerektirmeden ekrana sığıyor mu?
Arama motorları için teknik yapı
Başlıklar ve meta etiketler
Her sayfanın kendine özgü bir başlığı (title) ve açıklaması (meta description) olmalıdır. Sayfa içinde tek bir ana başlık bulunmalı, alt bölümler mantıklı bir hiyerarşiyle düzenlenmelidir. Aynı başlığın birden fazla sayfada kullanılması, arama motorlarının sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır.
Yapısal veri
Schema.org standardındaki yapısal veriler, arama motorlarına sayfanın ne hakkında olduğunu daha net anlatır. Kurumsal bir site için firma bilgileri (Organization), hizmet sayfaları ve blog yazıları için uygun yapısal veri türleri kullanılabilir. Sıkça sorulan sorular (FAQ) işaretlemesine dair bir not: Google bu tür zengin sonuçları artık ağırlıklı olarak yetkili kamu ve sağlık sitelerinde gösteriyor. Bu nedenle çoğu işletme sitesi için asıl değer, zengin sonuçta değil, sayfada açık ve anlaşılır biçimde sunulan soru-cevap içeriğindedir. Eklenen verilerin Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulanması önerilir.
Çok dilli siteler ve hreflang
Siteniz birden fazla dilde yayın yapıyorsa, her sayfanın diğer dillerdeki karşılıkları hreflang etiketleriyle belirtilmelidir. Bu etiketler, arama motorunun kullanıcıya doğru dildeki sayfayı göstermesine yardımcı olur. Karşılığı olmayan bir sayfa için hreflang eklenmemeli, etiketler her iki yönde de tutarlı olmalıdır.
Site haritası ve robots.txt
Güncel bir XML site haritası var mı ve Search Console'a bildirildi mi?
Site haritasında yalnızca yayında olan ve dizine eklenmesi istenen sayfalar yer alıyor mu?
robots.txt dosyası önemli sayfaları yanlışlıkla engelliyor mu?
Kanonik (canonical) etiketler, benzer içerikli sayfalarda doğru adresi gösteriyor mu?
Erişilebilirlik
Erişilebilir bir site, görme, işitme veya hareket kısıtlılığı olan kullanıcılar dahil herkesin içeriğe ulaşabilmesini sağlar. Erişilebilirlik iyileştirmeleri çoğu zaman genel kullanıcı deneyimine ve arama motoru uyumuna da katkı sağlar.
Metin ile arka plan arasındaki renk kontrastı yeterli mi?
Site yalnızca klavye ile gezilebiliyor mu?
Form alanlarının açıklayıcı etiketleri var mı?
Link metinleri, "buraya tıklayın" yerine hedef sayfayı anlatıyor mu?
Düzenli kontrol alışkanlığı
Teknik SEO bir kez yapılıp bırakılan bir iş değildir. Yeni sayfalar eklendikçe, eklentiler güncellendikçe veya tasarım değiştikçe sorunlar yeniden ortaya çıkabilir. Bu listeyi birkaç ayda bir gözden geçirmek ve Search Console'daki uyarıları düzenli takip etmek, küçük sorunların büyümeden çözülmesini sağlar.
Bir iyileştirme yaparken önce test ortamında deneyin ve ölçümleri değişiklik öncesi ve sonrasıyla karşılaştırın. Böylece hangi adımın gerçekten fark yarattığını görebilir, yeni bir sorunu da daha yayına çıkmadan yakalayabilirsiniz. Yaptığınız değişiklikleri kısa notlarla kayıt altına almak, ileride bir sorunun kaynağını bulmayı da kolaylaştırır.
Sitenizin teknik durumunu birlikte değerlendirmek veya bu ilkeler üzerine kurulu yeni bir site planlamak isterseniz BEUS'un web sitesi tasarım ve geliştirme ekibiyle görüşebilirsiniz. Online satış yapıyorsanız aynı kontrolleri e-ticaret çözümleri kapsamında mağazanız için de birlikte ele alabiliriz.